Según el informe publicado por Exceltur donde analizan la rentabilidad y empleo de los principales destinos turísticos de nuestro país Estepona es la ciudad donde más han crecido los ingresos por habitación desde 2019 consiguiendo una variación del 98,6% situándose en 2023 como la ciudad andaluza con mayor ingreso por habitación situándose en 201,2€ de junio a septiembre de 2023. A nivel nacional Estepona se sitúa en segundo lugar únicamente superado por Eivissa con 231,6€.
Cabe destacar que los ingresos turísticos, medidos a partir del RevPAR de las ciudades españolas crecen un +18,1% con respecto al nivel de 2019, situándose en 100,7€ de media en 2023
Estepona cuenta según datos del INE con 7780 plazas hoteleras en Agosto distribuidos en sus cuatro hoteles 5 estrellas gran lujo, un hotel de 5 estrellas, 9 de cuatro estrellas además de seis hoteles de 3 estrellas además de apartamentos hoteleros con 3 llaves entre otras ofertas.
Estepona consigue posicionarse como destino preferente en el turismo de sol y playa y la apuesta por atractivos turísticos diferenciadores como ha sido una apuesta por la naturaleza y apostando su propuesta a través del slogan “Estepona, jardín de la Costa del Sol”, consiguiendo conservar su esencia tradicional andaluza en el casco antiguo, con calles estrechas y casas decoradas con macetas llenas de flores. Durante los últimos años Estepona ha sufrido una importante transformación en todo el paseo marítimo dotándolo de una gran masa verde y floral además de nuevas infraestructuras culturales como el mirador El Carmen. Estepona ha realizado una fuerte apuesta por la Senda Litoral convirtiéndose en la población con más kilómetros de senda litoral construidos en la provincia de Málaga.