Sofia Coppola vuelve a colaborar con el mundo de la moda, esta vez dirigiendo el último spot de Marc Jacobs con motivo del último perfume creado por la firma, el séptimo de la saga Daisy: Daisy Dream.
Marc Jacobs buscaba que Daisy Dream oliera “como ese cielo azul que solo se ve en los sueños”, motivo por el cual se escogieron margaritas (que simbolizan la inocencia juvenil) y no las violetas como sucedió con las seis anteriores, por lo que esta fragancia supone un cambio en la saga. Este deseo por plasmar la inocencia, lo etéreo y los sueños, es en lo que Coppola se ha basado para la creación del spot, y gracias a lo cual ha conseguido una estética que nos recuerda mucho a uno de sus más conocidos trabajos, Las vírgenes suicidas. Sin embargo, este no es el primer trabajo de Sofia Coppola para el mundo de la moda, ya que también ha dirigido fashion films para Dior y para H&M.
En estos últimos años, cada vez son más las firmas que han ido apostando por los fashion films como forma de acercarse al público, crear contenido de marca y transmitir de una forma más sencilla, flexible y eficaz los conceptos y valores que quieren que se asocien con su marca y sus productos. Además, en los fashion films colaboran directores, productores, fotógrafos, actores o modelos de renombre, lo cual consigue atraer aún más la atención.
Según Nick Knight, fundador de la plataforma ShowStudio (líder en el mercado de los cortos promocionales) los fashion films han transformado la forma en la que entendemos la industria de la moda. Si antes todo se reducía a spots y desfiles privados, en la actualidad el principal soporte publicitario de las firmas de moda son los fashion films, los cuales hacen mucho más sencillo el llegar al público de forma inmediata y sin intermediarios.
El éxito de los fashion films ha sido tal que se han creado festivales, como el Berlin Fashion Film Festival, el ASVOFF (A Shaded View On Fashion Film) o el Madrid Fashion Film Festival, en los cuales se muestran los mejores trabajos audiovisuales realizados durante el año para la industria de la moda.
Desde mi punto de vista, los fashion films son uno de los mejores instrumentos para la comunicación de marca, pero no sustituirán a los spots debido a que estos son más directos y llegan a un mayor público; sin embargo, los fashion films proporcionan numerosas ventajas, como son la forma sutil de hacer llegar el mensaje, la mayor atención con la que los recibe el receptor y, como señaló Sidney Toledano, director general de Dior, “la capacidad de llegar a una generación que está constantemente en la red”.
Nerea Maroto